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為實現中國農業品牌夢而努力奮斗
時間:2014-07-17 10:56:54  來源:   作者:  網站首頁     我來說兩句()

  作者:朱保成 農業部黨組成員、駐部紀檢組組長、中國優質農產品開發服務協會會長hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

    近年來,我國農業領域掀起了品牌化熱潮,成為現代農業建設的一大亮點。政府及企業的品牌意識不斷增強,品牌管理和運營能力不斷提升,涌現了一批具有較高知名度、美譽度和信任度的農業品牌產品,在開拓市場、拉動地方經濟發展等方面發揮了日益明顯的作用。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  當前,我國正處在經濟體制的深刻變革期、社會結構的深刻變動期和利益格局的深刻調整期,社會思想和價值追求多元多樣多變的特征日益鮮明。面對新形勢、新挑戰,以習近平同志為總書記的中國共產黨新一屆中央領導集體提出了實現中華民族偉大復興的中國夢,把國家富強、民族振興、人民幸福融合在一起,反映了人民群眾的共同期盼,激發了各行各業的創業夢想,凝聚了方方面面的實干力量。在農業品牌建設領域,人們憧憬著中國農業品牌夢,成為立志為中國農業品牌自立于世界之林而奮斗的人們的共同目標和不懈追求。這是在農業行業弘揚“中國夢”的具體體現,是農業行業為筑就“中國夢”提供堅強支撐的努力實踐。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  實現中國農業品牌夢,是我國農業在品牌的引領下實現全面振興的光榮歷程。應以我國農產品的品牌化為標志,以滿足需求、技術領先、經濟效益和競爭能力提升為支撐。具體來說,就是以強農、富民為核心,以多樣化的特色農業資源為基礎,以農業科技為支撐,以質量安全為保證,以深厚的文化底蘊和獨特的品質為靈魂,引領農業現代化大潮,滿足人們高品質的生活需求,讓億萬人民過上幸福生活,走出一條具有中國特色的農業品牌化道路。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  從傳統意義上講,品牌是個古老的概念,起源于中世紀的古挪威語,原意是在牛身上做標志,以此作為權屬的區分。我國有據可查的產品標記最早可追溯到宋代,農業也成為最早產生品牌的領域之一,這要歸結于古代中國農耕文明的發達。在綿延千年的世界貿易史上,中國人民開辟了享譽世界的茶馬古道、絲綢之路等古老的商貿通道。中國茶葉、中國絲綢、中國瓷器等諸多農產品和手工藝品曾經是中國文化和品牌的象征,以其獨特的風韻享譽海外。可以說,那個時候這些產品是以國家為品牌的。中國理所當然是農業品牌大國和強國。然而,伴隨著近代中國社會的衰落,中國農業也陷入了停滯不前的境地,落后于世界的步伐,留下慘痛的歷史教訓。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  新中國成立后,特別是改革開放以來,我國農業有了快速發展,取得了舉世矚目的成就。最令世人贊嘆的是,我們用不到世界9%的耕地養活了世界近20%的人口,用行動回答了誰來養活中國人的問題。我國農業發展的“好勢頭”,滿足了世界上最大規模也是最快速的工業化城鎮化對農產品的需求,支撐了經濟社會發展大局,成為國民經濟發展的突出亮點,得到了社會各界、國際社會的高度肯定。但我們也清醒地認識到,我國農業依然“大”而不強,數量多價值低、產品多品牌少,特別是國際知名品牌少的問題仍很突出。比如說,我國柑橘種植面積和產量均居世界第一,但美國“新奇士”臍橙的市場價格卻比江西贛南臍橙高出近1倍。我國是茶的故鄉,茶葉面積和產量均居世界首位,但英國“立頓”茶的年銷售額超過我國茶葉的年出口總額。農業品牌化滯后已經成為我國現代農業發展的一個短板,成為影響我國農產品國際市場競爭力的重要因素之一。在這種形勢下,追求中國農業品牌夢,就是要重新續寫我國農業的歷史輝煌,讓更多的中國農產品走進品牌的行列,不僅暢行于國內,而且走向世界,在國際市場上成為中國農產品品質的符號,成為高品位生活的標志。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

從現代意義上說,品牌是國際市場的通用符號,是一個國家、一個民族、一個地區經濟發展水平和質量的體現,是構成國家產業競爭力的重要組成部分,是決定產品市場競爭的關鍵。農業品牌同樣如此。擁有知名農業品牌的多少,往往與國家及地區農業發展水平、農業綜合競爭力有直接關系。品牌化已成為農業現代化的重要特征。農業部部長韓長賦提出,實現中國夢,基礎在“三農”,推進社會主義現代化,農業現代化是關鍵和支撐。現階段,品牌化已成為轉變農業發展方式、推進農業現代化的重要抓手。我國地大物博,農業自然、歷史及文化資源極為豐富,許多農產品都具有獨特的品種特點、地域特征、工藝流程、文化內涵,蘊藏著巨大的品牌價值和產業發展空間。這也是我國未來農業乃至整個國民經濟發展的重要基礎。hh3中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  中國農業品牌夢順應時代潮流,是我國轉變農業發展方式、推進農業現代化的迫切需要,是適應社會消費結構轉型升級的迫切需要,是提升農業效益、增加農民收入的迫切需要,是提高農產品國際競爭力的迫切需要。中國農業品牌夢,既是我國作為一個農業大國自我發展、自我完善的目標之一,又是我們拓展內需和消費市場,推動中國農業轉型升級的內生動力,也是我國農業更好地與世界農業交融互動、促進世界農業健康發展的應盡之責。

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