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新格局、新趨勢、新思維 談傳統報紙轉型策略
時間:2014-07-30 15:04:46    來源:    網站首頁    我來說兩句()

 新格局、新趨勢、新思維 談傳統報紙轉型策略fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

2013-01-28  《企業家日報》fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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吳禮明 《企業家日報》副社長,博士、教授fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

很高興有這次機會與大家交流。我做為《企業家日報》副社長,受《企業家日報》社長總編輯龍良賢先生委托,由我在上海策劃了這場活動,今天邀請來的在座嘉賓 都是不同行業的優秀企業家,你們都是董事長,或者是總經理,或者是知名學府的教授,而且都是身兼數職,有的是全國、省、市人大代表,有的是全國、省、市政 協委員,有的是全國、省、市勞模,……你們是國家經濟的脊梁,是行業的模范,是國家的棟梁,是中華民族走向世界的“經濟血脈”,因此,你們都是我學習的榜 樣。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  《企業家日報》與企業家深交已久。2013年1月7日,總編輯龍良賢就在《企業家日報》上發表了飽含深情的文章《今天,讓我們開始采摘生命新的玫瑰》。這 篇文章告訴我們辦了20多年的《經理日報》從此更名為《企業家日報》。在新的歷史轉型時期,企業家如何順勢發展?社會需要怎樣企業家?《企業家日報》將站 在對國家、對民族的使命感上,更深層次探尋中國企業發展模式,把脈企業發展方向,因而更受中國企業家的熱愛和追捧。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  《企業家日報》作為傳統報紙的一員,同樣面臨著新格局的挑戰、新趨勢的考驗、新思維的注射。那么,究竟怎樣才能辦好傳統報紙呢?fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  一方面我做為擁有20多年媒體經歷的從業者和實踐者 ,另一方面我做為一名博士研究生和大學兼職教授,我想從5個方面談談我的粗淺認識 。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  傳統報紙fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  不會輕易退出歷史舞臺fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  隨著改革開放事業的深入發展,我國的報業有了長足的發展,無論是報紙的數量還是印刷量,都使中國進入了世界報業大國的行列。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  但是,自上世紀90年代末,互聯網挾高新科技之威風,勢如破竹,迅猛發展。它以自己強大的優勢,不但改變了人們的工作、學習和生活方式,而且也改變了人們 傳播與接受信息的方式。其威力之大,令人驚詫。于是,有人向報刊發出了“狼來了”的呼喊。世界的報業進入了衰退期,一些西方國家經營了幾十年甚至上百年的 報紙有的舉步維艱,有的改換門庭,還有的破產倒閉。而在2005年后,我國的報紙發展也進入了“拐點”,報紙的廣告量,發行量大幅下滑。在這嚴峻的形勢 下,一些著名的專家學者提出了“報紙消亡論”的觀點,他們認為,在2030年—2035年間,傳統的報紙將退出歷史舞臺。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  傳統報紙是存是亡?從世界報紙發展歷史中可以看到,我國的報業與西方發達國家有很大的差別。雖然我國在世界報紙發展中起步最早,但由于各種歷史原因,我國的報業發展最慢。西方國家的報業進入了成熟期,而我國的報業正值成長期,況且東西方在國情等方面還有很大的差異。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  目前,在傳統報紙面臨嚴峻的發展形勢下,我們一方面要正確看待“報紙消亡論”,要重視這種觀點產生的成因和影響,從而樹立持續發展的危機感、緊迫感;另一方面,要根據我國的實際情況看待消亡論,尋找報紙生存發展的有利條件,增強做好報業的信心。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  20世紀20年代,當無線電席卷世界時,有人曾預言報紙將會被廣播終結。但報紙通過改進版面語言,拓展深度報道和解釋性報道,創新經營方式,重新煥發出活 力。報紙、廣播在競爭中都獲得了大發展。電視從20世紀四五十年代開始風靡全球后。有人再次預言電視將終結紙媒的發展,但報紙依然沒有被打倒。因為廣播、 電視都不可能替代報紙獨特的功能。即使是在網絡時代,報紙的功能依然不可替代,因此互聯網也不可能取代報紙。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  可以說,中國的報紙正處于成長期,具有互聯網所不具備的優勢。這足因為:fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  (一)、報紙具有良好的傳播信譽和社會影響力fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  報紙作為第一傳媒,其歷史悠久,這本身就是一種優勢,一種財富。一家報紙經過幾十年,甚至上百年的運作,能夠得以生存和發展,說明它已具有一定的傳播信譽 和社會影響力。人們信任它,愿意從它那里獲取信息,了解意見,證實觀點,尋求心理平衡。人們總是習慣于從自己長期信賴的權威媒體上去獲取關于事態發展準確 的真相、全面的信息。這種“權威依賴”心理將使包括上網者在內的許多群眾今后還會把報刊作為其接受新聞信息的主要來源之一。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  (二)、報紙具有長期積累的信息資源優勢fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  大多數報紙經過長期經營,都積累了大量的新聞及各類信息資料。這些信息資料將有助于今后信息的進一步開發和利用。許多報社都建立了信息資料庫,向社會,包括向網絡機構提供自己舊有的和最新的信息,而這是一般新的網絡機構一時所難以具備的。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  (三)、報紙具有長期形成的讀者情感優勢fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  報紙的長期存在,使人類逐步養成了一種代代相傳的線性閱讀習慣,而且這種根深蒂固的習慣已經帶有了情感因素和文化色彩。人們讀報不僅僅是為了獲得信息,其中還含有情感寄托和文化享受的成分。這些因素具有強大的慣性,不可能輕易消失,更不可能在一朝一夕徹底改變。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  除此以外,報紙原先所具有的便于攜帶、便于閱讀、便于查閱、價格便宜等特點,一時還不可能完全被網絡所替代。傳統報紙依然可以發揮這方面的優勢,守住這方面的陣地。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  體制創新fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  是報紙發展的突破口fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  隨著改革的深入,全國從上至下地掀起了組建媒體集團的熱潮,一些省市報業集團、廣電集團紛紛成立,正在進行了較大力度的改革,其實這些所謂的媒體集團很多 不過是“翻牌公司”,是行政部門改個名字而已,原來的行政領導搖身一變成為集團的負責人,“政臺不分”、“政社不分”的現象依然存在。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  作為WTO的成員,中國對國外的媒體市場也一定會有所開放,媒體的競爭對手將不僅限于國內媒體,還要面對來自國外的媒體。我們的新聞媒體與國外媒體業存在 巨大差距。在我國對外貿易迅速發展的大形勢下,文化產品的進出口卻存在嚴重逆差,進口和出口的比例大約是10:1。我們要把媒體業做大做強,就不能只限于 國內市場,而要向國際市場發展,采取以攻為守的戰略,這樣才能在競爭中奪取有利地位。這也需要我們及早進行旨在增強媒體競爭力的改革。  fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  拋開媒體的社會屬性,我們可以得到結論,那就是要加大媒體現代企業制度的改革力度。但事實上,媒體的社會屬性是不能被“拋開”的。而恰恰是因為社會屬性的 存在,才加大了改革的難度,延誤了改革的進程。要真正解決問題,就要求我們重新加入媒體社會屬性這一因素,來討論媒體進行現代企業制度改革的問題。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  一方面,媒體作為一個經營單位要具有企業的一般屬性;另一方面,媒體作為“喉舌”,事關社會的穩定與團結,需要黨和政府在相當的程度上加以控制。這真是一個兩難的選擇。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  經過近三十年的探索,在社會環境已經發生了重大改變、全社會對產權的尊重和保護意識全面提高的今天,我們已經有能力理清思路來破解這個難題。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  在舊體制下,通過上下級任命式的管理方式,的確能夠非常有效地控制輿論,這是不言而喻的。但是,這種體制模糊了產權關系,限制了媒體的活力,難以形成有利 于媒體長久發展的統一意志,難以形成媒體內部的自我約束機制。如果我們一味地只強調前者的控制輿論的功能,而不顧后者媒體自身發展的需要,長此以往,媒體 生存都難以為繼,還怎么發揮“喉舌”作用呢?fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  事實上,新聞監管與企業制度是完全可以分開的兩個事物。新聞監管可以通過新聞管理部門對新聞媒體的監督檢查制度來實現,而并不一定要采取在體制上完全依附 的方式來實現。一些發達國家盡管標榜新聞自由,其實也都有一整套新聞監管法規和制度,但這并不妨礙這些國家的新聞媒體實行現代企業制度。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  對于眾多政治性相對不是那么強的媒體,則可以大膽地放開,完全實行企業化運營,在加強新聞監管的前提下,允許這些報紙實現產權多元化,放開投資限制,廣泛 吸納社會資本,建立股份制公司。在管理上,對于這些媒體,國家完全可以把其當一般企業,按照《公司法》的要求,建立企業制度,允許這些媒體間自由并購,資 本重組,優勝劣汰,條件成熟時成立真正意義的媒體企業集團。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  創新媒體干部任用機制fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  報社在加大體制改革力度的同時,還必須加速構建新型的選人、用人機制。積極穩妥地推行干部制度改革,創新用人制度,只有這樣,才能保證報紙在市場競爭的大潮中,沿著正確的方向不斷發展前進。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  對此,本人認為,推進干部任用制度改革,勢在必行;推進干部任用制度改革,必須轉變觀念,樹立科學的用人觀。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  (一)、要樹立先做人后做事的觀念。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  報社的生存、發展,根本在于管人,管人的要害在于用人、育人,而管人、用人、育人的要害在于做人,先做人再做事。凡成大事者無不是心地仁厚、品德高尚之人,所以我們在用人和育人的標準上必須堅持“德才兼備、以德為先”的原則。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  (二)、要摒棄“唯身份”論,堅持能上能下的“唯人才論”觀念。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  早在160多年以前,詩人龔自珍就用人問題,極力呼吁“天公重抖擻,不拘一格降人才”,這里的“格”,就是“身份、學歷、資歷”。科學人才觀告訴我們,選 人用人要不拘一格,甚至破格,反對唯資歷、唯身份傾向。市場經濟的市場規律要求我們:要生存就要創新。只有破除以“四唯”(唯學歷、唯資歷、唯職稱、唯身 份)原則去挑選和使用人才,確立“能力導向”和“業績導向”,建立公開、平等、競爭、擇優的選人用人機制,才能使人才脫穎而出。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  讓報業經營管理人才fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  走向前臺fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  我們在改革創新干部任用機制的同時,還必須實行“兩條腿”走路的方針,營造良好的傳媒職業經理人成長的生態環境,培養一批能把傳媒業推向市場的高素質的傳媒職業經理人。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  人是組織中最活躍最重要的要素和資源,尤其是組織的管理者要素深刻地影響著組織效果。“媒介的競爭就是管理人才的競爭”。“人是決定媒體競爭勝負的根本因 素”,傳媒管理者“不懂經營只有死亡”。學者曹鵬指出,中國傳媒業進入市場卻是近些年才出現的趨勢,因此,傳媒業普遍感到奇缺經營管理人才。“當傳媒業面 臨前所未有的發展機遇時,對經營管理人才的渴求,自然就變得越來越緊迫”,出現了“挖人浪潮”、“培訓浪潮”、“學習浪潮”,出現了“新聞單位青睞 MBA”的現象。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  一方面,隨著傳媒日益走向市場,經營管理對其發展發揮日益重要的作用,對經營管理的重視程度空前提高。而現實問題在于,相對內容管理來說,傳媒的經營管理 非常滯后,對既懂新聞業務又懂經營管理的人才的迫切需求;另一方面,現有傳媒管理者普遍存在“偏科”現象,即只重視或者只懂得業務和經營的其中一塊,多為 “半拉子傳媒管理人”,這種現象普遍存在于我國傳媒經營管理隊伍。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  本人認為:當前在中國提出“傳媒職業經理人”顯得“前衛”。但是,事實表明,傳媒呼喚成熟的專業化、職業化經營管理人,尤其是在傳媒走向市場的大背景下, 傳媒的市場分工越來越細致,發行和廣告都會有越來越專業的公司出現,媒介會越來越成為一個產品生產基地,這符合社會分工的原則。傳媒產業的市場化程度提 高,必然伴隨著傳媒管理的職業化和專業化程度提高。傳媒經理人地位突顯和職業化程度增加的趨勢,必然帶來“傳媒職業經理人”的生長機遇。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  在這樣的基礎上,有必要探索從傳媒體制改革、業務改進和經營改善等方面為“傳媒職業經理人”的生長創造條件,使傳媒職業經理人盡快走上市場。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  創新寫作方式fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  是報紙致勝的關鍵一環fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  傳統的新聞理論認為,一篇稿件的形成,主要來源于采訪者所占有的素材,因此有“七分采訪三分寫”之說。一篇數千字的稿件,往往要進行幾天或更長的時間進行 采訪,牽扯了被采訪單位領導的很多精力。尤其在當前激烈的市場競爭中,無論是政府官員還是企業老總,更沒有時間去接受記者長時間的采訪。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  在這種情況下,本人在2001年擔任中國信息報主編期間,憑借多年的采訪實踐,根據新聞采訪的特殊性,創造性地實施了“三三四”的立體采訪新方法,即“三分采訪,三分觀察,四分寫”。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  在對“一把手”的三分采訪中,主要了解“一把手”的新思路、新決策、新成果,從中挖掘大的、新的、有價值的東西。然后,充分調動新聞眼、新聞鼻,對一個城市、一個企業進行詳盡的觀察和了解,并對采訪掌握的素材進行整理、分析、提煉,最后挖掘出“閃光點”。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  實施“三三四”采訪方法,一,要做好采訪前的“作業”,要通過各種信息渠道對一個城市、一個企業有全面的了解,斟酌好采訪提綱,做到問題提到點子上,提到 關鍵處,這樣,就可取達到事半功倍的效果。二,要眼觀六路耳聽八方,基層采訪要實,事物觀察要細,尤其要從諸多事物中或諸多人的采訪中發現有價值的新聞線 索。三,記者要有很強的分析判斷能力,能從眾多的采訪材料中去偽存真。同時,要求記者要有較深的文化底蘊和寫作功底,使寫出的文章令讀者耳目一新,從而在 讀者中形成具有個性特點的報紙品牌。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  如2002年6月,本人在結束對江蘇省高郵市市委書記王正宇采訪后,與其共同走出會議室時,王正宇無意中感嘆地說了一句:“我們現在一直是寢食難安啊”! 說者無心,聽者有意。于是,我抓住這句話,以“寢食難安”作為全文的主線,在取得第一手采訪資料后,將高郵市近年來所抓的卓有成效的工作進行有機串聯,寫 出并發表了《鼓足干勁爭上游》、《招商引資氣象新》、《加快發展不動搖》三篇文章,充分展示了高郵市干部、群眾不甘落后,奮起直追的精神風貌,令高郵市干 部群眾贊嘆不已。他們認為我的采訪時間最短,稿件寫得最好,完全反映了高郵的實際。因此,本人也曾獲得:了“中國品牌媒體杰出人物”稱號和“金長城傳媒 獎·2010年中國傳媒年度創新人物”稱號。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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  在“內容為王”的今天,報紙從內容上取得競爭優勢是關鍵,而在內容上如何吸引讀者的關注,創新寫作方式也是報紙致勝的關鍵。fzw中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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