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ZARA加速:物流成本過高 快時尚“十年循環”
時間:2014-07-17 16:27:06    來源:    網站首頁    我來說兩句()

 快時尚中國十年循環,失敗者比成功者多。而西班牙高街品牌ZARA卻在加快在華擴張步伐,計劃將門店開至三、四線城市。 HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  西班牙高街品牌ZARA正在加快在華擴張步伐,計劃將門店開至三、四線城市。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  日前,ZARA全球執行總裁艾海肅在為上海南京西路店裝修后重新開業揭幕時,進一步向時代周報記者證實,該計劃正處于商討階段。“如果當地有一個很好的選址,而且消費者有需求的話,我們會在三四線城市開設我們的店。”HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  截至目前,ZARA已經擁有超過1750家店鋪,遍布在全球86個市場主要城市的商業中心。2007年,ZARA正式進入中國大陸市場并迅速在 大陸崛起,目前在全國已擁有門店400多家—這在ZARA的全球店鋪中的比例驚人。其中北京、上海兩大一線城市已超過40家之多,短短6年時間,ZARA 已經進入了大陸53個城市,覆蓋了21個省份、四大直轄市。僅2012年,ZARA在中國市場就增加了超過120家門店,這些新擴張的門店基本都集中在 一、二線城市。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  如今,ZARA已經嗅到三、四線城市市場的商機,當然,挑戰也伴隨左右。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  海外市場彌補國內“嚴冬”HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  有分析人士向時代周報記者指出,中國三、四線城市市場的確能夠為ZARA在中國的進一步生長提供養料,而其母公司Inditex集團下屬其他品 牌也依靠ZARA建立的知名度正在打開中國市場。ZARA此舉,或與其在西班牙國內“不景氣”,希望進一步依靠海外市場拉動業績、提高利潤相關。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  根據Inditex集團公告,今年上半年公司凈收入達到9.51億歐元(合12.5億美元),而去年同期數據為9.44歐元(合12.4億美 元)。其間,Inditex集團的凈銷售額達到76.6億歐元(合101億美元),這較去年同期72.4億歐元(合95.5億美元)的凈銷售額高出6%。 如果以當地貨幣計算,Inditex集團今年上半年的凈銷售額同比增長率達到8%。盡管今年上半年業績高于市場預期,但這卻是這家著名的西班牙時尚零售商 最差的業績表現。此前幾年,該零售商的業績表現持續強勁。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  “Inditex的全球業績表現良好,盡管在西班牙國內他們正經歷著一個已經持續兩年的經濟衰退,2013年第二季度的失業率達到 26.26%。ZARA是Inditex集團最主要品牌,它的主要銷售市場目前依然還在歐洲。根據現有的數據,Inditex在西班牙國內的銷售額占 19.3%,其他歐洲國家貢獻了44.6%,美洲地區是14.4%,亞洲和世界其他地區占到的比例是21.7%。從以上數據看來,亞洲市場目前所占銷售業 績比例并不算高,但是隨著奢侈品牌對亞洲、尤其是中國市場的持續看好,并開始進入中國二三線城市,像ZARA這樣與奢侈品牌有密切聯系的高街品牌不可能沒 有作為。”上述分析人士稱。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  盡管與奢侈品牌有完全不同的消費群體,但憑借ZARA起家的Inditex,開創了一種新的服裝運用模式,將時尚界攪得天翻地覆—奢侈品牌T臺上的驚鴻一瞥,30天內就可以以不到原來1/10的價格擺滿全世界的ZARA商店,讓最新潮流變成街頭撞衫。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  根據在中國做快時尚調查研究、《廉價中國的終結》一書的作者肖恩·賴因的說法,像ZARA以及H&M這一類抄襲大牌走秀卻價格實惠的品 牌往往容易在中國市場獲得成功,并且越來越體現優勢。而一些標榜中產階級品位的如Gap、Marks&Spencer、 Abercrombie&Fitch 以及BananaRepublic,就相對困難一些。因為無論在一二線城市,還是具有相當消費能力的三四線城市,中國的消費者中將自己定位為中產的人很 少,他們想象有朝一日自己能夠富有,因為每個人都有一個相同的故事:某某熟悉的人士,15年前還是一個一貧如洗的農民,如今開寶馬。所以他們用這樣的方式 靠近奢侈。HMc中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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