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艾比利薯片,引領薯片市場新格局
時間:2015-10-15 11:12:39  來源:企業家在線   作者:  網站首頁     我來說兩句()

  薯片,源起英國,原料為歐洲人的日常主食——馬鈴薯。馬鈴薯切成薄片、炸至酥脆、撒上各式調料,華麗轉身誘人薯片。近年來,薯片以其香脆美味、百吃不厭等特點,占領休閑食品的第一把交椅,市場空間巨大。2008年,盼盼食品集團在全面提升品牌力、走多品牌發展道路的戰略指導下,推出了全新薯片品牌“艾比利”,艾比利,I believe的音譯,時尚而富有內涵,讓人印象深刻。黃曉明的一句“快樂我定義,薯片就是艾比利”通過各大衛視高密度的廣告迅速傳遍大江南北。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  綠色馬鈴薯,香脆更健康3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  盼盼艾比利薯片在國內薯片行業中首家獲得“中國綠色食品”榮譽稱號,所使用的原材料馬鈴薯都是來自盼盼食品自有的綠色農產品種植基地,更天然、更美味,工藝嚴格,加工科學,生產出來的產品香脆、可口,現已有風情燒烤味、真情原味、田園番茄味、激情香辣味四種口味,并不斷有豐富的口味推出。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  艾比利薯片屬于復合型的薯片,采用復合工藝加工生產,與其他馬鈴薯食品相比,在產品形狀、品種、尤其是產品的口味、風味的調制、薯片含油量的控制等方面具有更大的靈活性。艾比利大多采用紙復合罐等硬性容器包裝,與同樣重量的油炸薯片產品相比,包裝容積大大縮小,保質期大大增加。紙復合罐包裝,不易碰碎,攜帶方便;打開包裝罐,即開即食,而一次沒有吃完也不用擔心,合上蓋子,取食方便,深受年輕消費者喜愛。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  終端生動化,消費者首選3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  相對競爭品牌,盼盼的優勢在于渠道管理成熟,終端執行力強大。艾比利將終端視為實現新品突破、推廣其品牌的最好平臺,而不僅僅是銷售產品的渠道。如何在艾比利薯片TVC廣告全線投放的同時,透過在商超內的強大執行力,以銷售專區、堆頭、宣傳物料的布置和裝飾,宏大的氣勢實現新品突破,并建立品牌形象,創造銷售額,是這次艾比利新品上市的重要任務。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  目前盼盼各分公司已經逐步實現終端生動化,強勢的終端展示外加轟轟烈烈的試吃活動,讓多個賣場都成了艾比利品牌的展示舞臺,艾比利薯片成為消費者首選的休閑食品。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  薯片艾比利,快樂我定義3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  休閑食品賣快樂已不是什么新鮮事,但艾比利薯片從另一種角度去詮釋快樂,強調一種自我、愉悅的內心體驗,將“快樂我定義”作為宣傳口號,十分契合當下年輕人的個性和價值觀,建立起目標消費群的認同感。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  在艾比利的世界,快樂就是一種心情感受,要不要快樂全由消費者自己決定。“薯片艾比利,快樂我定義”,擁有艾比利,就等于擁有了一份自由定義快樂的好心情。這種“將主動權交給消費者”的方式要比填鴨式灌輸廣告語的做法好很多,更能貼近現代消費者自我做主的消費心理,讓艾比利打贏了一場心理戰。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

  隨著人們健康意識的提升,兼顧健康、美味、時尚的艾比利薯片受到越來越多年輕消費者的青睞。艾比利除了獲得“中國綠色食品”榮譽稱號,前不久又入榜2015中國薯片十大品牌企業排名。I believe,我相信,定義快樂的艾比利薯片,將有更輝煌的明天。3vF中國出版傳媒網_中國國家文化產業綜合性門戶網站

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